Die meisten Website-Projekte beginnen mit einem Moodboard. Unsere beginnen mit einem Dokument. Bevor jemand ein Design-Tool öffnet, schreiben wir die Worte, die jede Seite sagen muss, in der Reihenfolge, in der Besucher sie hören müssen.

Wir nennen es: erst die Website-Texte, dann das Design. Diese Gewohnheit spart unseren Kunden am meisten Zeit, und deshalb lesen sich unsere Websites auf dem Handy so klar. So funktioniert es, das gehört in den Entwurf, und so fängst du selbst damit an.

Design folgt der Botschaft

Ein Layout ist eine Art, eine Botschaft anzuordnen. Steht die Botschaft nicht fest, ist jedes Layout ein Raten, und Geratenes wird neu gestaltet. Sobald Überschrift, unterstützende Punkte und Call-to-Action aufgeschrieben sind, weiß der Designer, was jeder Abschnitt enthalten muss, wie lang er ist und was am wichtigsten ist.

Stehen die Worte nicht fest, ist jedes Layout ein Raten.

Was in den Textentwurf gehört

Ein Satz, der sagt, was du tust und für wen.
Die drei Gründe, warum jemand dich wählen sollte, in deren Worten, nicht in deinen.
Die Fragen, die Menschen vor dem Kauf stellen, mit kurzen Antworten.
Ein klarer nächster Schritt auf jeder Seite.

Website-Texte, Seite für Seite

Der Entwurf folgt der Sitemap. Für jede Seite schreiben wir dieselben vier Dinge, in dieser Reihenfolge, und nichts anderes, bis sie abgestimmt sind.

Die Überschrift: was die Seite bietet, in einfachen Worten. Wer sie besucht, sollte in wenigen Sekunden wissen, wo er ist.
Der Beleg: die Fakten, die die Überschrift glaubwürdig machen, etwa Zahlen, Kundennamen, ein kurzes Fallbeispiel oder eine Garantie.
Die Antworten: die Fragen, die Menschen stellen, bevor sie sich melden, mit kurzen, ehrlichen Antworten.
Der nächste Schritt: eine Aktion pro Seite, etwa ein Anruf, eine Angebotsanfrage oder eine WhatsApp-Nachricht, als klare Button-Beschriftung formuliert.

Für eine Startseite passt das meist auf eine Seite Text, eine Leistungsseite ist kürzer. Braucht eine Seite deutlich mehr, sind es oft zwei Seiten, die eine sein wollen.

Warum es Zeit spart

Einen Satz in einem Dokument zu ändern dauert eine Minute. Ihn zu ändern, nachdem er gestaltet, gebaut und getestet wurde, dauert viel länger, weil der Raum um ihn herum für den alten Satz gezeichnet wurde. Ein einseitiger Entwurf, in der ersten Woche abgestimmt, spart später Redesign-Runden.

Es macht die Website auch besser. Besucher lesen, bevor sie genau hinsehen, und Seiten, die um eine klare Botschaft gebaut sind, lassen sich leichter überfliegen, leichter finden und leichter in Handlung umsetzen.

Warum Worte zuerst bei der Suche helfen

Suchmaschinen lesen die Worte auf einer Seite, nicht das Moodboard. Wenn die Website-Texte zuerst kommen, stehen die Begriffe, nach denen deine Kunden suchen, dort, wo es zählt: im Seitentitel, in der Hauptüberschrift, im ersten Absatz und in den Zwischenüberschriften. Niemand muss Keywords in ein Layout quetschen, das ohne sie gezeichnet wurde.

Außerdem bleibt so jede Seite bei einem Thema, genau das, was Googles eigene Hinweise zu hilfreichen, nutzerorientierten Inhalten verlangen. Eine Seite, die eine Frage gut beantwortet, verstehen Suchmaschinen leichter, und Menschen handeln leichter danach.

So schreibst du deinen ersten Entwurf

Du musst kein Texter sein. Viele unserer Kunden schreiben eine grobe erste Version, und wir formen daraus gemeinsam Seiten.

Fang mit den Fragen an, die Kunden dir am Telefon oder per WhatsApp stellen. Jede davon ist eine Überschrift oder eine Antwort auf der Website.
Schreib so, wie du mit einem guten Kunden sprichst: kurze Sätze, einfache Worte, kein Fachjargon.
Stell den wichtigsten Satz an den Anfang jeder Seite. Die meisten Besucher überfliegen, statt Wort für Wort zu lesen, wie die Forschung der Nielsen Norman Group dazu, wie Menschen online lesen, seit Jahren zeigt.
Lies es laut vor. Wenn dir die Luft ausgeht, ist der Satz zu lang.
Kürze es um ein Drittel und schick es uns dann.

Fragen, die oft gestellt werden

Schreibt ihr die Website-Texte, oder wir?

Beides geht. Du kennst das Geschäft am besten, deshalb schreiben viele Kunden den ersten Entwurf, und wir machen daraus Seiten. Wenn du lieber möchtest, schreiben wir die Texte als Teil des Projekts mit dir, auf Basis von Gesprächen und dem Material, das du schon hast.

Kann das Design beginnen, während die Texte noch geschrieben werden?

Teilweise. Look, Farben und Schrift lassen sich früh ausloten. Seitenlayouts warten, bis die Worte für diese Seite feststehen, sonst werden sie zweimal gezeichnet.

Und eine zweisprachige Website?

Stimmt zuerst eine Sprache ab, meist die, die die meisten eurer Kunden lesen, und übersetzt dann. Wer einen Text übersetzt, der sich noch ändert, macht jede Änderung doppelt. Unsere Notiz zur Schriftwahl für eine Marke, die zwei Sprachen spricht zeigt, was im Design zu prüfen ist.

Gute Website-Texte sind der erste Schritt der Think-Phase in unserem Projektablauf. Wenn du eine neue Website planst, ist ein einseitiges Briefing der beste Anfang, und unser Webdesign-Service übernimmt von dort.