Viele Marken in Indonesien sprechen zwei Zielgruppen gleichzeitig an: Indonesisch für Kunden im eigenen Land, Englisch für Partner und Käufer im Ausland. Beide nutzen das lateinische Alphabet, also liegt der Gedanke nahe, dass jede Schrift passt. Meistens stimmt das, aber ein paar Details entscheiden, ob beide Sprachen gleich gut aussehen.

In dieser Notiz geht es darum, Schriften für eine zweisprachige Website zu wählen: was du testest, worauf du bei einer Schrift achtest und wie du für eine spätere dritte Sprache planst. Es kostet einen Nachmittag und spart ein Redesign.

Indonesisch wird länger

Dieselbe Botschaft ist auf Indonesisch oft länger als auf Englisch, und das Indonesische hat lange Wörter aus Vor- und Nachsilben, etwa pertanggungjawaban oder memperkenalkan. Eine schmale Headline-Schrift, die auf Englisch scharf aussieht, kann eine übersetzte Überschrift auf drei Zeilen bringen oder ein Wort an einer unglücklichen Stelle trennen.

Setz vor der Wahl deine echten Überschriften in beiden Sprachen, nicht den Beispielsatz des Designers, und sieh sie dir auf dem Smartphone an.

Worauf du bei einer Schrift achten solltest

Klare, offene Kleinbuchstaben, die auch in kleinen Größen auf dem Smartphone lesbar bleiben.
Genug Strichstärken für Überschriften, Fließtext und Buttons, meist drei oder vier.
Korrekte Satzzeichen und Symbole: typografische Anführungszeichen, der Halbgeviertstrich, Rupiah- und Dollarzeichen sowie Ziffern, die in Tabellen untereinanderstehen.
Eine Weblizenz, die deine Website abdeckt und, falls nötig, auch deine App und Drucksachen.

Teste die Schrift mit deinen längsten Wörtern, nicht mit den kürzesten.

So testest du Schriften für eine zweisprachige Website

Für einen Schrifttest brauchst du keine besonderen Werkzeuge. Bau eine einfache Seite mit deinen echten Inhalten in beiden Sprachen und sieh sie dir so an, wie deine Besucher es tun.

Setze deine längste Überschrift in beiden Sprachen, in der Größe, in der sie wirklich auf dem Handy erscheint.
Füge in jeder Sprache einen Absatz Fließtext hinzu und lies ihn auf einem Mittelklasse-Handy, wenn möglich draußen.
Probier eine Preistabelle, einen Button und ein Formularlabel: Bei kleinem Text versagen schwache Schriften zuerst.
Wechsle zwischen den beiden Sprachen und prüfe, dass nichts unschön umbricht, etwa ein Menü, das in die nächste Zeile rutscht, oder ein Button, der zweizeilig wird.
Prüfe die Dateigröße der Schnitte, die du brauchst, denn jeder Schnitt ist ein Download.

Eine Familie oder zwei?

Eine Familie mit ein paar Strichstärken reicht meist für eine ganze Marke. Wenn du zwei kombinierst, gib jeder eine klare Aufgabe, etwa eine charaktervolle Schrift für Überschriften und eine schlichte zum Lesen, und prüfe, ob beide alles abdecken, was beide Sprachen brauchen.

Schriften und Tempo

Jeder Schriftschnitt ist eine eigene Datei, die der Besucher laden muss, bevor der Text richtig aussieht. Auf dem Handy mit mobilen Daten können vier oder fünf Schriftdateien die erste Ansicht spürbar verzögern. Wähle die Schnitte, die du wirklich nutzt, nimm variable Schriften, wo es sie gibt, und lass Text in einer Ersatzschrift erscheinen, solange die Markenschrift lädt. Unsere Notiz dazu, warum sich eine Website auf dem Handy langsam anfühlt, behandelt den Rest.

Plane eine dritte Sprache ein

Wenn später Chinesisch, Japanisch oder Arabisch dazukommen könnten, wähle eine lateinische Schrift mit passender Partnerschrift für diese Schriftsysteme oder plane eine Ersatzschrift, die gut daneben steht. Eine Sprache hinzuzufügen ist viel einfacher, wenn die Schrift mit diesem Gedanken gewählt wurde.

Googles Noto-Familie wurde genau dafür entworfen: Sie deckt die meisten Schriftsysteme der Welt in einem einheitlichen Stil ab und ist damit eine sinnvolle Ersatzschrift neben einer charaktervolleren Markenschrift. Zum Hintergrund von Schriftkombinationen und Lesbarkeit ist Google Fonts Knowledge ein kostenloser, gut geschriebener Leitfaden.

Fragen, die oft gestellt werden

Können wir dieselbe Schrift wie in unseren Druckmaterialien verwenden?

Oft ja, solange die Lizenz die Webnutzung abdeckt. Drucklizenzen schließen Websites oder Apps nicht immer ein, also prüf das vor dem Bau. Ist die Weblizenz zu teuer, funktioniert eine ähnliche kostenlose Alternative auf dem Bildschirm meist gut.

Sollten die indonesischen und englischen Seiten unterschiedliche Schriften nutzen?

Nein. Nutze für beide dieselben Schriften, damit sich die Marke wie eine Marke anfühlt. Ist eine Überschrift in einer Sprache zu lang, pass das Layout oder die Formulierung an, nicht die Schrift.

Wirken kostenlose Schriften weniger professionell?

Nicht unbedingt. Viele kostenlose Schriften stammen von angesehenen Schriftgestaltern und werden von großen Marken genutzt. Entscheidend ist, wie gut die Schrift zu deiner Marke passt und wie sorgfältig sie gesetzt ist.

Schriften für eine zweisprachige Website zu wählen gehört dazu, wie wir in unserem Webdesign-Service den Look jeder Marke festlegen, zusammen mit den Worten: siehe warum wir jede Website mit Worten beginnen.