为什么我们的每个网站都从文字而不是图片开始
版式服从信息。一页文案初稿如何为后期省下数周的改版时间。
大多数网站项目从情绪板开始，我们则从一份文档开始。在任何人打开设计工具之前，我们先按访客需要听到的顺序，写下每个页面需要说的话。
我们称之为“网站文案先行，设计其次”。这个习惯为客户节省的时间最多，也是我们做的网站在手机上读起来清楚的原因。下面介绍它如何运作、草稿里写什么，以及您如何自己开始。
设计服从信息
版式是组织信息的一种方式。如果信息还没确定，每个版式都只是猜测，而猜测终将被重新设计。一旦标题、支撑要点和行动号召写定，设计师就知道每个板块要容纳什么、有多长、什么最重要。
如果文字还没确定，每个版式都只是猜测。
文案初稿包含什么
- 一句话说清您做什么、为谁而做。
- 别人应该选择您的三个理由，用他们的话，而不是您的话。
- 人们购买前会问的问题，配上简短的回答。
- 每个页面都有一个清晰的下一步。
网站文案，一页一页来
草稿按照网站地图来写。每个页面我们都按这个顺序写同样的四件事，在它们确定之前不写别的。
- 标题：用平实的话说清这个页面提供什么。访客应该在几秒内知道自己在哪里。
- 证明：让标题可信的事实，比如数字、客户名称、简短案例或保证。
- 解答：人们在联系您之前会问的问题，配上简短、坦诚的回答。
- 下一步：每页一个行动，比如打电话、索取报价或发 WhatsApp 消息，写成清楚的按钮文字。
首页通常一页文字就够了，服务页更短。如果一个页面需要的远不止这些，往往是两个页面挤成了一个。
为什么能节省时间
在文档里改一句话只要一分钟。等它被设计、开发和测试之后再改，就要花更久，因为周围的空间是为旧句子设计的。第一周就确定的一页初稿，能省下后面好几轮改版。
这也让网站更好。访客先阅读再细看，围绕清晰信息构建的页面更容易浏览、更容易被搜索到，也更容易促成行动。
先写文字如何帮助搜索
搜索引擎读的是页面上的文字，而不是情绪板。网站文案先写好，客户搜索的词语就会出现在关键位置：页面标题、主标题、第一段和小标题。没有人需要把关键词硬塞进一个没考虑过它们的版式里。
它还让每个页面只讲一个主题，这正是 Google 自己的关于有用、以人为本的内容的指南所要求的。把一个问题答好的页面，搜索引擎更容易理解，人们也更容易采取行动。
如何写出您的初稿
您不需要是文案写手。很多客户先写一个粗略的初版，然后我们一起把它整理成页面。
- 从客户在电话或 WhatsApp 上问您的问题开始。每个问题都是网站上的一个标题或一个回答。
- 像跟一位好客户说话那样写：句子短，用词平实，不用行话。
- 把最重要的一句话放在每页最前面。大多数访客是扫读而不是逐字阅读，Nielsen Norman Group 关于人们如何在线阅读的研究多年来一直表明这一点。
- 大声读出来。如果读到喘不过气，句子就太长了。
- 删掉三分之一，然后发给我们。
常见问题
网站文案是你们写，还是我们写？
两种都可以。您最了解自己的业务，所以很多客户先写初稿，我们再把它编辑成页面。如果您愿意，我们也可以作为项目的一部分和您一起写，依据访谈和您已有的资料。
文案还在写的时候，设计可以开始吗？
部分可以。整体观感、颜色和字体可以提前探索。页面版式要等该页的文字确定后再做，否则就得画两遍。
双语网站怎么办？
先确定一种语言，通常是大多数客户阅读的那种，然后再翻译。翻译一个还在变动的文本，每次修改都要做两遍。我们关于为双语品牌挑选字体的文章介绍了设计中要检查什么。
好的网站文案是我们项目运作方式中 Think 阶段的第一步。如果您正在规划新网站，一页纸的需求简报是最好的起点，我们的网页设计服务会从那里接手。