Kebanyakan proyek website dimulai dengan mood board. Proyek kami dimulai dengan dokumen. Sebelum siapa pun membuka tools desain, kami menulis kata-kata yang perlu disampaikan setiap halaman, sesuai urutan yang perlu didengar pengunjung.

Kami menyebutnya copywriting website dulu, desain kemudian. Kebiasaan inilah yang paling banyak menghemat waktu klien kami, dan alasan situs yang kami buat mudah dibaca di ponsel. Berikut cara kerjanya, apa saja isi drafnya, dan bagaimana Anda bisa memulainya sendiri.

Desain mengikuti pesan

Layout adalah cara menyusun pesan. Jika pesannya belum pasti, setiap layout hanyalah tebakan, dan tebakan akan didesain ulang. Begitu judul, poin pendukung, dan ajakan bertindak sudah ditulis, desainer tahu apa yang harus dimuat setiap bagian, seberapa panjang, dan apa yang paling penting.

Jika kata-katanya belum pasti, setiap layout hanyalah tebakan.

Apa saja isi draf teks

Satu kalimat yang menjelaskan apa yang Anda kerjakan dan untuk siapa.
Tiga alasan orang memilih Anda, dengan kata-kata mereka, bukan kata-kata Anda.
Pertanyaan yang diajukan orang sebelum membeli, dengan jawaban singkat.
Satu langkah berikutnya yang jelas di setiap halaman.

Copywriting website, halaman demi halaman

Draf mengikuti sitemap. Untuk setiap halaman kami menulis empat hal yang sama, dengan urutan ini, dan tidak ada yang lain sampai keempatnya disepakati.

Judul utama: apa yang ditawarkan halaman, dengan kata-kata sederhana. Pengunjung harus tahu sedang berada di mana dalam beberapa detik.
Bukti: fakta yang membuat judul itu bisa dipercaya, seperti angka, nama klien, studi kasus singkat, atau jaminan.
Jawaban: pertanyaan yang diajukan orang sebelum menghubungi Anda, dengan jawaban yang singkat dan jujur.
Langkah berikutnya: satu aksi per halaman, seperti telepon, permintaan penawaran, atau pesan WhatsApp, ditulis sebagai label tombol yang jelas.

Untuk halaman home, biasanya cukup satu halaman teks, dan halaman layanan lebih pendek lagi. Jika sebuah halaman butuh jauh lebih banyak dari itu, sering kali itu sebenarnya dua halaman yang dipaksakan menjadi satu.

Mengapa ini menghemat waktu

Mengubah kalimat di dokumen butuh semenit. Mengubahnya setelah didesain, dibangun, dan diuji butuh jauh lebih lama, karena ruang di sekitarnya digambar untuk kalimat lama. Draf satu halaman yang disepakati di minggu pertama menghemat banyak putaran redesain nanti.

Ini juga membuat situsnya lebih baik. Pengunjung membaca sebelum melihat lebih teliti, dan halaman yang dibangun di sekitar pesan yang jelas lebih mudah dipindai, lebih mudah ditemukan di pencarian, dan lebih mudah ditindaklanjuti.

Bagaimana menulis lebih dulu membantu pencarian

Mesin pencari membaca kata-kata di halaman, bukan mood board. Jika teks website ditulis lebih dulu, frasa yang dicari pelanggan Anda akan berada di tempat yang penting: judul halaman, heading utama, paragraf pertama, dan subjudul. Tidak ada yang perlu menjejalkan kata kunci ke layout yang digambar tanpa kata-kata itu.

Cara ini juga menjaga setiap halaman tetap membahas satu topik, sesuai yang diminta oleh panduan Google tentang konten yang membantu dan mengutamakan orang. Halaman yang menjawab satu pertanyaan dengan baik lebih mudah dipahami mesin pencari, dan lebih mudah ditindaklanjuti orang.

Cara menulis draf pertama Anda

Anda tidak perlu menjadi copywriter. Banyak klien kami menulis versi pertama yang masih kasar, lalu kami menyusunnya menjadi halaman bersama-sama.

Mulailah dari pertanyaan yang diajukan pelanggan lewat telepon atau WhatsApp. Setiap pertanyaan menjadi heading atau jawaban di situs.
Tulislah seperti Anda berbicara dengan pelanggan yang baik: kalimat pendek, kata-kata sederhana, tanpa jargon.
Letakkan kalimat terpenting di awal setiap halaman. Kebanyakan pengunjung memindai alih-alih membaca kata demi kata, seperti yang sudah lama ditunjukkan oleh riset Nielsen Norman Group tentang cara orang membaca online.
Bacalah dengan keras. Jika Anda kehabisan napas, kalimatnya terlalu panjang.
Pangkas sepertiganya, lalu kirimkan kepada kami.

Pertanyaan yang sering diajukan

Siapa yang menulis teks website, Anda atau kami?

Keduanya bisa. Anda yang paling mengenal bisnis Anda, jadi banyak klien menulis draf pertama dan kami menyuntingnya menjadi halaman. Jika Anda lebih suka, kami menuliskannya bersama Anda sebagai bagian dari proyek, berdasarkan wawancara dan materi yang sudah Anda miliki.

Bisakah desain dimulai saat teks masih ditulis?

Sebagian. Tampilan, warna, dan tipografi bisa dijajaki lebih awal. Layout halaman menunggu sampai kata-kata untuk halaman itu disepakati, kalau tidak layout akan digambar dua kali.

Bagaimana dengan situs dua bahasa?

Sepakati satu bahasa dulu, biasanya bahasa yang dibaca sebagian besar pelanggan Anda, lalu terjemahkan. Menerjemahkan teks yang masih berubah-ubah melipatgandakan setiap perubahan. Catatan kami tentang memilih font untuk brand yang berbicara dua bahasa membahas apa saja yang perlu dicek dalam desain.

Copywriting website yang baik adalah langkah pertama tahap Think dalam cara kami menjalankan proyek. Jika Anda sedang merencanakan situs baru, brief satu halaman adalah tempat terbaik untuk memulai, dan layanan web design kami melanjutkannya dari sana.