Die alte Website umziehen, ohne Traffic zu verlieren

Ein Redesign ist die Chance, alles zu verbessern, kann aber auch jahrelang aufgebaute Rankings vernichten, wenn der Umzug nachlässig ist. Die gute Nachricht: Den Traffic zu halten ist vor allem eine Frage der Vorbereitung.

Dieser Leitfaden behandelt eine Website-Migration von Anfang bis Ende: die Bestandsaufnahme, die Weiterleitungen, die Checkliste für den Launch-Tag und die ersten Wochen danach. Er gilt, ob du auf derselben Domain neu gestaltest, die Plattform wechselst oder auf eine neue Adresse umziehst.

Fang mit einer Bestandsaufnahme an

Liste mit deinen Analytics und der Google Search Console jede Seite der alten Website auf, die Besucher oder Links bringt. Entscheide für jede: behalten, mit einer anderen Seite zusammenführen oder abschalten.

Leite jede alte Adresse weiter

Jede alte Adresse sollte mit einer permanenten (301-)Weiterleitung auf die passendste neue Seite zeigen. Alles auf die Startseite zu schicken, wirft weg, was diese Seiten sich erarbeitet hatten.

Halte die Weiterleitungen in einer einfachen Tabelle fest: alte Adresse in einer Spalte, neue in der nächsten. Sie dient zugleich als Testliste am Launch-Tag und als Nachweis, wenn später jemand fragt, wohin eine Seite gewandert ist.

Arten der Website-Migration

• Relaunch auf derselben Domain: neues Design und oft neue Adressen. Der häufigste Fall, und Weiterleitungen sind die Hauptarbeit.
• Plattformwechsel: zum Beispiel von einem Baukasten zu WordPress oder von WordPress zu einer Eigenentwicklung. Adressen ändern sich meist, und Inhalte müssen sorgfältig umgezogen werden, einschließlich Bildern und ihrer Alt-Texte.
• Neue Domain: ein Rebranding oder der Wechsel von .com zu .id. Jede Adresse ändert sich, also braucht jede Seite eine Weiterleitung, und du meldest den Umzug in der Search Console an Google.
• Von HTTP zu HTTPS: bei älteren Websites noch häufig und einfacher: dieselben Weiterleitungen, eine Regel.

Googles Leitfaden zu Website-Umzügen mit URL-Änderungen behandelt jeden Fall im Detail.

Unsere Checkliste für den Launch-Tag

Deine alten Adressen sind es wert, behalten zu werden, auch wenn sich die Seiten ändern.

Die häufigsten Fehler bei der Website-Migration

• Die neue Website geht live und ist noch für Suchmaschinen gesperrt, eine Einstellung, die von der Testversion übrig blieb.
• Alte Seiten, die gut rankten, fliegen raus, weil sie „nicht in die neue Struktur passten“.
• Alles wird auf die Startseite weitergeleitet.
• Bilder bekommen neue Adressen, und der Traffic aus der Bildersuche verschwindet.
• Auf der neuen Website ist kein Analytics installiert, also kann niemand sagen, was sich geändert hat.

Behalte die ersten Wochen im Blick

Ein kleiner Rückgang direkt nach dem Launch ist normal. Prüfe in der Search Console, welche Seiten nicht gefunden werden, behebe fehlende Weiterleitungen und vergleiche den Traffic mit denselben Wochen vor dem Umzug.

Lass die Weiterleitungen dauerhaft bestehen, mindestens ein Jahr. Links von anderen Websites, alte Lesezeichen und Druckmaterialien zeigen noch lange auf die alten Adressen, nachdem Suchmaschinen längst aktualisiert sind.

Fragen, die oft gestellt werden

Wie lange dauert es, bis sich eine Website-Migration in der Suche eingependelt hat?

Bei den meisten Websites ein paar Wochen, bis Google die Weiterleitungen verarbeitet und die Ergebnisse aktualisiert hat, bei großen Websites manchmal länger. Traffic, der etwas sinkt, kommt danach meist zurück, wenn die Weiterleitungen stimmen.

Können wir Inhalte und Adressen gleichzeitig ändern?

Ja, und bei einem Relaunch ist das meist so. Sorg nur dafür, dass das Thema jeder alten Seite irgendwo auf der neuen Website weiterlebt, und leite dorthin weiter. Bessere Inhalte verbessern oft auch die Rankings.

Und wenn die alte Website schon weg ist?

Nutz Search Console, Analytics und archivierte Kopien, um die Liste der alten Adressen neu aufzubauen, und richte die Weiterleitungen so schnell wie möglich ein. Seiten, die sich schnell erholen, verlieren am wenigsten.

Eine sorgfältige Website-Migration gehört zu jedem Relaunch, den wir übernehmen, zusammen mit den SEO-Grundlagen, mit denen eine neue Website starten sollte. Planst du einen Umzug? Unser Digital-Growth-Service kann zuerst die alte Website prüfen, oder melde dich, um es durchzusprechen.