トラフィックを失わずに旧サイトから移行する

リニューアルはすべてを改善するチャンスですが、移行が雑だと何年もかけて築いた検索順位を失うこともあります。良いニュースは、トラフィックを守れるかどうかはほとんど準備次第だということです。

このガイドでは、ウェブサイト移行を最初から最後まで扱います。棚卸し、リダイレクト、公開日のチェックリスト、そして公開後の最初の数週間です。同じドメインでのリニューアルでも、プラットフォームの変更でも、新しいアドレスへの移転でも当てはまります。

まずは棚卸しから

アクセス解析と Google Search Console を使い、旧サイトで訪問者やリンクを集めているページをすべてリストアップします。それぞれについて、残す、別のページに統合する、廃止するかを決めます。

すべての旧URLをリダイレクト

旧URLはそれぞれ、最も関連性の高い新しいページへ恒久的（301）リダイレクトで転送します。すべてをトップページに送ると、それらのページが積み上げてきたものを捨てることになります。

リダイレクトはシンプルなスプレッドシートで管理します。旧アドレスを1列に、新アドレスを隣の列に。公開日のテストリストにもなり、後で「あのページはどこへ行った？」と聞かれたときの記録にもなります。

ウェブサイト移行の種類

• 同じドメインでのリニューアル：新しいデザインで、アドレスも変わることが多いケース。最も多く、リダイレクトが主な作業です。
• プラットフォームの変更：たとえばホームページ作成サービスから WordPress へ、または WordPress からカスタム開発へ。アドレスはたいてい変わり、画像とその代替テキストを含めてコンテンツを丁寧に移す必要があります。
• 新しいドメイン：ブランド変更や .com から .id への移転など。すべてのアドレスが変わるので、全ページにリダイレクトが必要で、Search Console で Google に移転を知らせます。
• HTTP から HTTPS へ：古いサイトではまだよくあるケースで、もっと単純です。同じリダイレクトを、1つのルールで。

それぞれのケースは、Google のURL の変更を伴うサイト移転のガイドで詳しく説明されています。

公開日のチェックリスト

ページが変わっても、旧URLは残す価値があります。

よく見かけるウェブサイト移行の失敗

• テスト版の設定が残ったまま、検索エンジンをブロックした状態で新サイトが公開される。
• 上位にあった古いページが、新しい構成に「合わない」という理由で削除される。
• すべてをトップページにリダイレクトしてしまう。
• 画像のアドレスが変わり、画像検索からの流入が消える。
• 新しいサイトにアナリティクスが入っておらず、何が変わったのか誰にもわからない。

最初の数週間を見守る

公開直後に少し下がるのは普通のことです。Search Console で見つからないページを確認し、漏れたリダイレクトを修正し、移行前の同じ時期の数週間とトラフィックを比較しましょう。

リダイレクトはずっと、少なくとも1年は残しておきましょう。検索エンジンが更新されたずっと後も、ほかのサイトからのリンク、古いブックマーク、印刷物は古いアドレスを指し続けます。

よくある質問

ウェブサイト移行が検索で落ち着くまでどれくらいかかりますか？

多くのサイトでは、Google がリダイレクトを処理して結果を更新するまでに数週間、大規模なサイトではもっとかかることもあります。リダイレクトが正しければ、少し下がった流入はその後たいてい戻ってきます。

コンテンツとアドレスを同時に変えてもいいですか？

はい。リニューアルではたいていそうなります。古いページのテーマを新サイトのどこかに残し、そこへリダイレクトするだけです。内容を良くすると、順位も上がることがよくあります。

古いサイトがもう無い場合は？

Search Console、アナリティクス、アーカイブされたコピーを使って旧アドレスの一覧を作り直し、できるだけ早くリダイレクトを追加します。早く回復したページほど、失うものは少なくなります。

丁寧なウェブサイト移行は、私たちが手がけるすべてのリニューアルに、新しいサイトが公開時に備えるべきSEOの基礎とともに含まれています。移転を計画中ですか？ デジタルグロースサービスで古いサイトを先に診断することもできますし、ご相談もお気軽にどうぞ。