迁移旧网站而不流失流量

改版是全面改进的机会，但如果迁移草率，也可能抹去多年积累的搜索排名。好消息是，保住流量主要靠准备。

本指南从头到尾介绍网站迁移：盘点、重定向、上线当天的清单，以及之后的头几周。无论是在同一域名下改版、更换平台，还是迁到新网址，都适用。

从盘点开始

借助数据分析和 Google Search Console，列出旧网站上每个带来访客或外链的页面。为每个页面做出决定：保留、合并到其他页面，或下线。

为每个旧网址设置重定向

每个旧网址都应通过永久（301）重定向指向最相关的新页面。把所有网址都指向首页，会丢掉这些页面积累的成果。

把重定向记在一张简单的表格里：一列旧网址，一列新网址。它同时是上线当天的测试清单，也是以后有人问某个页面去哪了时的记录。

网站迁移的类型

• 同一域名下改版：新的设计，往往还有新的网址。这是最常见的情况，重定向是主要工作。
• 更换平台：比如从建站工具换到 WordPress，或从 WordPress 换到定制开发。网址通常会变，内容要小心迁移，包括图片及其替代文字。
• 新域名：品牌更名，或从 .com 换到 .id。每个网址都会变，所以每个页面都需要重定向，并在 Search Console 中告诉 Google 这次迁移。
• HTTP 换成 HTTPS：在老网站上仍然常见，也更简单：同样的重定向，一条规则搞定。

Google 关于更改网址的网站迁移的指南详细介绍了每种情况。

我们的上线日清单

即使页面改变，旧网址也值得保留。

我们最常见到的网站迁移错误

• 新网站上线时仍然屏蔽搜索引擎，是测试版遗留下来的设置。
• 排名很好的旧页面被删掉了，因为它们“不符合”新结构。
• 所有页面都重定向到首页。
• 图片换了新网址，来自图片搜索的流量随之消失。
• 新网站上没装数据分析工具，所以没人知道发生了什么变化。

关注最初几周

上线后流量略有下降是正常的。在 Search Console 中检查找不到的页面，修复遗漏的重定向，并与迁移前同期几周的流量进行比较。

重定向要一直保留，或至少保留一年。在搜索引擎更新之后很久，其他网站的链接、旧书签和印刷品仍然会指向旧网址。

常见问题

网站迁移需要多久才能在搜索中稳定下来？

对大多数网站来说，Google 需要几周来处理重定向并更新结果，大型网站有时更久。只要重定向正确，稍有下降的流量通常会在那之后回来。

我们能同时修改内容和网址吗？

可以，改版时通常本来就会这样。只要让每个旧页面的主题在新网站上某处继续存在，并重定向过去即可。改善内容往往也会提升排名。

如果旧网站已经没了怎么办？

用 Search Console、数据分析和存档副本重建旧网址清单，然后尽快加上重定向。恢复得越快的页面，损失越小。

谨慎的网站迁移是我们承接的每次改版的一部分，和新网站上线时应具备的 SEO 基础一起完成。正在计划迁移？我们的数字增长服务可以先审查旧网站，或者联系我们一起聊聊。