Je oude website verhuizen zonder verkeer te verliezen

Een redesign is een kans om alles te verbeteren, maar het kan ook jaren aan zoekposities wegvagen als de verhuizing slordig gaat. Het goede nieuws: je verkeer behouden is vooral een kwestie van voorbereiding.

Deze gids behandelt een websitemigratie van begin tot eind: de inventaris, de redirects, de checklist voor de lanceringsdag en de eerste weken daarna. Hij geldt of je nu op hetzelfde domein een redesign doet, van platform wisselt of naar een nieuw adres verhuist.

Begin met een inventaris

Maak met je analytics en Google Search Console een lijst van elke pagina op de oude site die bezoekers of links oplevert. Beslis per pagina: behouden, samenvoegen met een andere pagina of opheffen.

Redirect elk oud adres

Elk oud adres moet met een permanente (301) redirect naar de meest relevante nieuwe pagina wijzen. Alles naar de homepage sturen gooit weg wat die pagina’s hadden opgebouwd.

Houd de redirects bij in een eenvoudige spreadsheet: het oude adres in de ene kolom, het nieuwe in de volgende. Dat is meteen de testlijst op lanceringsdag, en het naslagwerk als iemand later vraagt waar een pagina is gebleven.

Soorten websitemigratie

• Redesign op hetzelfde domein: een nieuw ontwerp en vaak nieuwe adressen. Het meest voorkomende geval, en redirects zijn het hoofdwerk.
• Ander platform: bijvoorbeeld van een websitebouwer naar WordPress, of van WordPress naar maatwerk. Adressen veranderen meestal, en content moet zorgvuldig worden verhuisd, inclusief afbeeldingen en hun alt-tekst.
• Nieuw domein: een rebranding of een overstap van .com naar .id. Elk adres verandert, dus elke pagina heeft een redirect nodig, en je meldt de verhuizing aan Google in Search Console.
• Van HTTP naar HTTPS: nog steeds gebruikelijk bij oudere sites, en eenvoudiger: dezelfde redirects, één regel.

Googles gids over siteverhuizingen met URL-wijzigingen behandelt elk geval in detail.

Onze checklist voor de lanceerdag

Je oude adressen zijn het bewaren waard, ook als de pagina’s veranderen.

De fouten bij websitemigratie die we het vaakst zien

• De nieuwe site gaat live terwijl hij nog geblokkeerd is voor zoekmachines, een instelling die is blijven staan van de testversie.
• Oude pagina’s die goed scoorden, worden geschrapt omdat ze “niet pasten” in de nieuwe structuur.
• Alles wordt doorgestuurd naar de homepage.
• Afbeeldingen krijgen nieuwe adressen, en verkeer via afbeeldingen zoeken verdwijnt.
• Analytics is niet geïnstalleerd op de nieuwe site, dus niemand kan zien wat er veranderd is.

Houd de eerste weken in de gaten

Een kleine dip direct na de lancering is normaal. Controleer in Search Console op pagina’s die niet gevonden worden, herstel gemiste redirects en vergelijk het verkeer met dezelfde weken vóór de verhuizing.

Laat de redirects voorgoed staan, of in elk geval een jaar. Links van andere sites, oude bladwijzers en drukwerk blijven nog lang naar de oude adressen wijzen, ook nadat zoekmachines zijn bijgewerkt.

Vragen die mensen stellen

Hoe lang duurt het voordat een websitemigratie in de zoekresultaten is uitgewerkt?

Voor de meeste sites een paar weken voordat Google de redirects heeft verwerkt en de resultaten heeft bijgewerkt, voor grote sites soms langer. Verkeer dat iets daalt, komt daarna meestal terug, als de redirects kloppen.

Kunnen we de content en de adressen tegelijk veranderen?

Ja, en bij een redesign doe je dat meestal ook. Zorg alleen dat het onderwerp van elke oude pagina ergens op de nieuwe site blijft bestaan, en stuur hem daarheen door. Betere content levert vaak ook betere posities op.

En als de oude site al weg is?

Gebruik Search Console, analytics en gearchiveerde kopieën om de lijst met oude adressen opnieuw op te bouwen, en voeg de redirects zo snel mogelijk toe. Pagina’s die snel herstellen, verliezen het minst.

Een zorgvuldige websitemigratie hoort bij elk redesign dat we doen, samen met de SEO-fundamenten waarmee een nieuwe site moet lanceren. Plan je een verhuizing? Onze dienst voor digitale groei kan eerst de oude site doorlichten, of neem contact op om het door te spreken.