新しいサイトがまだ Google に表示されない理由と、最初の 90 日間の流れ

サイトが公開され、公開のお知らせも出し、Google で自社名を検索してみる。何も出てこないか、出てくるのは古いサイトだけ。もどかしいですが、これは普通のことです。新しいサイトは、安定して訪問者を集めるまでに 3 つの段階を経ます。Google が見つけ、次に表示し、そして人がクリックする。どの段階にも時間がかかります。

1〜2週目：Google がページを見つけ、インデックスする

ページが検索結果に表示されるには、まず Google がそのページをクロールし、インデックスに追加する必要があります。Google によると、新しいサイトの場合、これには数日から数週間かかることがあります。次のことで後押しできます。

• Google Search Console でサイトの所有権を確認する。
• XML サイトマップを送信して、Google にすべてのページの一覧を渡す。
• 特に重要なページで URL 検査を使い、「インデックス登録をリクエスト」を押す。
• Google ビジネスプロフィールや SNS アカウントから新しいサイトにリンクする。

ふつうはトップページが最初にインデックスされ、そこからリンクされたページが続きます。10月にこのサイトをリニューアル公開したときも、トップページが最初で、お問い合わせページとインドネシア語のトップページが数日のうちに続きました。

2〜6週目：クリックより先に表示が来る

次に、ページが検索結果に表示され始めます。最初はたいていずっと下のほうです。Search Console はこれを表示回数として数えます。最初のクリックは、たいていブランド名での検索から生まれます。より幅広いテーマのページは 5 ページ目、8 ページ目、10 ページ目に表示され、そこではまだほとんどクリックされません。

ここで数字を読み違える人が多くいます。新しいページがより難しい検索で表示され始めると、何も問題がなくても平均掲載順位は下がります。表示回数が増えて平均が下がるのは、たいてい Google がより多くの検索であなたのサイトを試しているというサインです。

クリックより先に表示が来ます。アクセス数だけでなく、どんな検索で表示されているかを見てください。

2〜3か月目：後押しを受けて上がっていく

検索の答えとしてよくできたページは、Google がシグナルを集めるにつれて少しずつ上がっていきます。次のことで加速できます。

• 新しい記事には、ブログ一覧からだけでなく、自サイトの関連ページからもリンクする。
• すでに表示されているページを改善する。より明確なタイトル、よりよい答え、足りない項目の追加など。
• 取引先、仕入れ先、業界団体、地元メディアから、本物のリンクをいくつか得る。
• お客様が気にしているテーマについて、続けられるペースで発信を続ける。

Search Console で毎週確認すること

出足の遅さが本当の問題になるとき

出足の遅さの多くは自然に解消します。次のものは解消しないので、数週間たっても何もインデックスされない場合は確認してください。

• テスト環境から残ったままの「noindex」設定や、クロールをブロックしている robots.txt ファイル。
• 新しいページにリダイレクトされず、「not found」を返す古いアドレス。
• 「クロール済み - インデックス未登録」と表示されたページが多い。多くの場合、内容が薄すぎるか、互いに似すぎていることを意味します。
• hreflang タグのない同じページの各言語版。Google に重複として扱われてしまいます。
• 古いアドレスやリダイレクト済みのアドレスが載ったサイトマップ。

もうすぐ公開ですか？ まずは新しいサイトが公開時に備えておくべき SEO の基本から。古いサイトを置き換えるなら、アクセスを失わずに古いサイトを移行する方法もお読みください。公開後のサポートが必要なら、Digital growth で私たちが毎週この作業を行っています。