Warum deine neue Website noch nicht bei Google ist, und wie die ersten 90 Tage aussehen

Die Website ist live, die Launch-Meldung ist raus, und du suchst dein Unternehmen bei Google. Nichts erscheint, oder nur die alte Website. Das ist frustrierend, aber normal. Eine neue Website durchläuft drei Phasen, bevor sie regelmäßig Besucher bringt: Google findet sie, zeigt sie dann an, und dann klicken Menschen darauf. Jede Phase braucht Zeit.

Woche 1–2: Google findet und indexiert deine Seiten

Bevor eine Seite in den Ergebnissen erscheinen kann, muss Google sie crawlen und in seinen Index aufnehmen. Laut Google kann das bei einer neuen Website einige Tage bis einige Wochen dauern. Du kannst nachhelfen:

• Bestätige die Website in der Google Search Console.
• Reiche deine XML-Sitemap ein, damit Google eine vollständige Liste deiner Seiten hat.
• Nutze die URL-Prüfung für deine wichtigsten Seiten und klicke auf „Indexierung beantragen“.
• Verlinke die neue Website in deinem Google-Unternehmensprofil und deinen Social-Media-Konten.

Die Startseite wird meist zuerst indexiert, danach die Seiten, auf die sie verlinkt. Als wir diese Website im Oktober neu gestartet haben, kam die Startseite zuerst, und die Kontaktseite und die indonesische Startseite folgten innerhalb weniger Tage.

Woche 2–6: Impressionen vor Klicks

Als Nächstes erscheinen deine Seiten in den Ergebnissen, anfangs oft weit unten. Die Search Console zählt das als Impressionen. Suchen nach deinem Markennamen bringen meist die ersten Klicks. Seiten zu breiteren Themen tauchen auf Seite fünf, acht oder zehn auf, wo noch fast niemand klickt.

Hier lesen viele die Zahlen falsch. Wenn neue Seiten bei schwierigeren Suchanfragen auftauchen, wird deine durchschnittliche Position schlechter, obwohl nichts schiefgelaufen ist. Mehr Impressionen bei einem schlechteren Durchschnitt bedeuten meist, dass Google dich für mehr Suchanfragen testet.

Impressionen kommen vor Klicks. Achte darauf, bei welchen Suchanfragen du erscheinst, nicht nur auf den Traffic.

Monat 2–3: aufsteigen, mit Unterstützung

Seiten, die eine Suchanfrage gut beantworten, steigen langsam, während Google Signale sammelt. Du kannst das beschleunigen:

• Verlinke neue Artikel von passenden Seiten deiner eigenen Website, nicht nur aus der Blogübersicht.
• Verbessere Seiten, die schon Impressionen bekommen: ein klarerer Titel, eine bessere Antwort, ein fehlender Abschnitt.
• Verdiene dir ein paar echte Links von Partnern, Lieferanten, Verbänden oder der lokalen Presse.
• Veröffentliche weiter zu den Themen, nach denen deine Kunden fragen, in einem Tempo, das du durchhalten kannst.

Was du jede Woche in der Search Console prüfst

Wann ein langsamer Start wirklich ein Problem ist

Die meisten langsamen Starts lösen sich von selbst. Diese nicht, also prüfe sie, wenn nach ein paar Wochen noch nichts indexiert ist:

• Eine „noindex“-Einstellung, die von der Testumgebung übrig geblieben ist, oder eine robots.txt-Datei, die das Crawlen blockiert.
• Alte Adressen, die „nicht gefunden“ melden, statt auf die neuen Seiten weiterzuleiten.
• Viele Seiten mit dem Status „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“. Das bedeutet oft, dass sie zu dünn sind oder sich zu sehr ähneln.
• Sprachversionen derselben Seite ohne hreflang-Tags, sodass Google sie als Duplikate behandelt.
• Eine Sitemap, die alte oder weitergeleitete Adressen enthält.

Der Launch steht bevor? Fang mit den SEO-Grundlagen an, mit denen eine neue Website starten sollte, und wenn du eine alte Website ersetzt, lies deine alte Website umziehen, ohne Traffic zu verlieren. Wenn du nach dem Launch Unterstützung möchtest: Bei Digital growth machen wir genau das jede Woche.