Waarom je nieuwe website nog niet in Google staat, en hoe de eerste 90 dagen eruitzien

De site is live, het lanceringsbericht is de deur uit, en je zoekt je bedrijf op in Google. Er verschijnt niets, of alleen de oude site. Dat is frustrerend, maar normaal. Een nieuwe website doorloopt drie fasen voordat hij vaste bezoekers oplevert: Google vindt hem, laat hem dan zien, en dan klikken mensen erop. Elke fase kost tijd.

Week 1–2: Google vindt en indexeert je pagina’s

Voordat een pagina in de resultaten kan verschijnen, moet Google hem crawlen en aan zijn index toevoegen. Volgens Google kan dat voor een nieuwe site een paar dagen tot een paar weken duren. Je kunt het een handje helpen:

• Verifieer de site in Google Search Console.
• Dien je XML-sitemap in, zodat Google een volledige lijst van je pagina’s heeft.
• Gebruik URL-inspectie op je belangrijkste pagina’s en klik op “Indexering aanvragen”.
• Link naar de nieuwe site vanuit je Google Bedrijfsprofiel en je socialemedia-accounts.

De homepage wordt meestal als eerste geïndexeerd, daarna de pagina’s waarnaar hij linkt. Toen we deze site in oktober opnieuw lanceerden, kwam de homepage eerst, en volgden de contactpagina en de Indonesische homepage binnen een paar dagen.

Week 2–6: vertoningen vóór klikken

Daarna beginnen je pagina’s in de resultaten te verschijnen, in het begin vaak ver naar beneden. Search Console telt dat als vertoningen. Zoekopdrachten op je merknaam leveren meestal de eerste klikken op. Pagina’s over bredere onderwerpen staan op pagina vijf, acht of tien, waar nog bijna niemand klikt.

Hier lezen veel mensen de cijfers verkeerd. Als nieuwe pagina’s verschijnen bij moeilijkere zoekopdrachten, wordt je gemiddelde positie slechter, terwijl er niets mis is. Meer vertoningen met een lager gemiddelde betekent meestal dat Google je test voor meer zoekopdrachten.

Vertoningen komen vóór klikken. Let op bij welke zoekopdrachten je verschijnt, niet alleen op het verkeer.

Maand 2–3: stijgen, met hulp

Pagina’s die een zoekvraag goed beantwoorden, stijgen langzaam naarmate Google signalen verzamelt. Je kunt dat versnellen:

• Link naar nieuwe artikelen vanaf verwante pagina’s op je eigen site, niet alleen vanuit het blogoverzicht.
• Verbeter pagina’s die al vertoningen krijgen: een duidelijkere titel, een beter antwoord, een ontbrekend onderdeel.
• Verdien een paar echte links van partners, leveranciers, brancheverenigingen of lokale media.
• Blijf publiceren over de onderwerpen waar je klanten naar vragen, in een tempo dat je kunt volhouden.

Wat je elke week in Search Console controleert

Wanneer een trage start echt een probleem is

De meeste trage starts lossen zichzelf op. Deze niet, dus controleer ze als er na een paar weken nog niets geïndexeerd is:

• Een “noindex”-instelling die is blijven staan van de testsite, of een robots.txt-bestand dat crawlen blokkeert.
• Oude adressen die “niet gevonden” geven in plaats van door te verwijzen naar de nieuwe pagina’s.
• Veel pagina’s met de status “Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd”. Dat betekent vaak dat ze te mager zijn of te veel op elkaar lijken.
• Taalversies van dezelfde pagina zonder hreflang-tags, zodat Google ze als duplicaten ziet.
• Een sitemap met oude of doorverwezen adressen.

Lancering in zicht? Begin met de SEO-basis waarmee een nieuwe site moet lanceren, en als je een oude site vervangt, lees dan je oude website verhuizen zonder verkeer te verliezen. Wil je hulp na de lancering? Bij Digital growth doen we dit werk elke week.